網(wǎng)頁設(shè)計在過去的幾年中得到了很大的提高。它現(xiàn)在使用戶更加容易掌握，而且更具有吸引力。而其中有一個很好的原因就是，在過去的幾年中，我們發(fā)現(xiàn)將設(shè)計更多的投入在可用性和使用者的經(jīng)驗上會更加高效。現(xiàn)代的割邊設(shè)計并不是滿是招搖的快樂談話和閃亮的廣告。我們學(xué)會了以與訪問者的對話開頭，讓他們參與到討論中，通過提出他們的需求和誠實直接地和他們談話來取得他們的信任。

1.使用一個有效的銷售原則

為了出售一件產(chǎn)品或一項服務(wù)，你需要有效地與任何一個你網(wǎng)頁的訪問者展開對話。因為訪問者現(xiàn)在來到了你的網(wǎng)頁，他們希望能聽你的談話，并從中有所收獲。因此你應(yīng)該如何接近這個潛在的委托人以在月末最大程度地增加你的收入呢?

strong在1925年提出的aida是高效的銷售模式，這個模式描述了一個人在出售一件產(chǎn)品或一項服務(wù)時通常經(jīng)歷的一系列的事件。

a-注意(意識)：吸引顧客的注意

i-興趣：通過展示特征，優(yōu)勢和益處來激起顧客的興趣

d-期望：使顧客相信他們想要甚至期望這個能滿足他們需求的產(chǎn)品或服務(wù)

a-行動：引導(dǎo)顧客采取行動和/或購買

現(xiàn)在有人在其后增加了另一個字母構(gòu)成了aida(s)的模式：s-滿意-滿足顧客，那樣他們會成為常客，并且能為產(chǎn)品提供轉(zhuǎn)介

在上下文中，顧客應(yīng)該注意aida通常是讓潛在的顧客購買他們實際上不需要的產(chǎn)品或服務(wù)的方法。為了取得用戶的信任，設(shè)計者需要確定該網(wǎng)站提供真誠的信息，而且不存在使內(nèi)容在不同方式下出現(xiàn)不同理解的隱藏信息。

更有效的方法就是為訪問者提供關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)使用方法的實在的論據(jù)，環(huán)境和看法，而不是用招搖的空話來轟擊他們。

參看上面的例子。遵循了aida原則。如果訪問者想要了解關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的信息，他們馬上就能從網(wǎng)站頂端簡明的介紹中獲得。這樣，潛在的顧客就能被吸引從而繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站(吸引，a)。他們的興趣就會被展示的產(chǎn)品的特征和益處而激起(興趣，i)。

為了從交流中獲得滿足顧客需求的信息，他們運用了網(wǎng)站底端右手方向的棕色信息塊(期望，d)。最后，用戶在“開始巡游”和“30天免費試用”這些按鈕的引導(dǎo)下開始購買(行動，a)。

還有一些其他的有名的銷售模式，例如，bosch公式(由peter hubert研發(fā))：

b要有好奇心，詢問開放式的問題

o提出解決方法，談?wù)擃櫩妥罱K結(jié)果的獲益

s刺激感官，讓顧客檢測你的產(chǎn)品

c采取交叉銷售，考慮所有必要的附屬設(shè)備

h切入要點，當(dāng)顧客有需要的時候才出售

2.用盡量少的幾種顏色

深色的字體點擊右鍵觸發(fā)白色背景而淺色觸發(fā)黑色背景是消極的。鮮明的顏色能夠幫助你強調(diào)想要讓顧客注意到的特定元素。

然而，你沒有必要運用顏色鮮明的調(diào)色板來創(chuàng)造高效的網(wǎng)站設(shè)計。有時候，采用適當(dāng)數(shù)量的顏色并有效地運用它們將會很有幫助。這樣來訪者就會很快看到更為重要的部分。這樣也更容易將它們的注意力集中到網(wǎng)站中最重要的區(qū)域。

3.力求平衡

在網(wǎng)頁設(shè)計中，平衡很重要，因為給用戶一種封閉意識，讓人覺得恒久和安定。平衡的設(shè)計更容易領(lǐng)會和理解，因為他們營造出一種視覺的層級命令面板，清楚地展示出往網(wǎng)站中最重要和次要的部分。

蘋果的設(shè)計大概是對稱的(或者正規(guī)的)平衡最好的一個例子。同一個設(shè)計元素有很獨具特色的(上面)或很相似的(下面)分量。他們都被放置在用戶屏幕中間一條虛構(gòu)垂直線的兩端。這樣的設(shè)計相當(dāng)?shù)暮憔煤蛯庫o，讓來訪者更容易的理解展示在其中的信息。結(jié)果就是：平衡營造了一種樸素的視覺和諧。

為什么蘋果的設(shè)計如此的高效呢?因為它是以用戶和產(chǎn)品為中心的。蘋果網(wǎng)站的設(shè)計就象是一個劇院的舞臺，在其中來訪者是觀眾，而產(chǎn)品是舞臺上的表演者。你可以發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站除產(chǎn)品本身外沒有任何其他的內(nèi)容。蘋果成功地以提供最重要的選項發(fā)起了對話。

據(jù)設(shè)計的原則該文章所言，“不對稱的平衡可能會在位置和集中程度上不平衡。為了營造不對稱的平衡，必須要增加集中程度來彌補位置上的改變。集中程度可以通過改變大小，形狀和風(fēng)格來增加。對一個特定的設(shè)計，設(shè)計者可能會選擇將內(nèi)容放在顯像面的同一邊。這樣，相對的空白區(qū)域就會充當(dāng)一種均衡的力量。”

基于網(wǎng)格的做法對達到均衡的設(shè)計布局很有幫助或者甚至很有必要。

4.力求清楚明確

獨立于設(shè)計方法，布局和展示內(nèi)容的清楚明確在網(wǎng)頁設(shè)計過程中應(yīng)該給與高度的重視。如果標(biāo)題中有錯誤或者存在歧義，一定要確保去除或者明確地詳述其真正的含義。較為明確總是比含糊不清好的多。

為了達到清楚明確，你也沒有必要使用“標(biāo)準(zhǔn)”設(shè)計布局或者基本模板。如果你想的話也可以冒險采用實驗性設(shè)計，但要時刻記住網(wǎng)站內(nèi)容清楚明確的視覺層級命令面板和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。你的類別的組織越是有序，你的訪問者就越容易在你的網(wǎng)站中找到自己的道路。

當(dāng)前位置是由箭頭展示的導(dǎo)航菜單中的選項。在內(nèi)容區(qū)域中的是對上面的圖片的一個簡要描述和標(biāo)題。這個設(shè)計從頭到尾都很一致和連貫。你有可能誤解這個設(shè)計嗎?不太可能把。它很簡潔，清晰和有效。

5.說清用戶的需求

作為網(wǎng)頁開發(fā)者，你有為來訪者提供舒適服務(wù)的首要任務(wù)，說清楚他們的需求，為他們提供充足的線索以滿足準(zhǔn)確無誤且直觀的導(dǎo)航。然而，為了取得這些，你需要的不僅僅是了解你用戶的基本的概況和忠于他/她樂于的決定。

為了最大化你的曝光量，你必須考慮來訪者的不同的類型和資料。你需要識別主要群體并且提供各個群體會喜歡的機能。但這并不意味著你需要創(chuàng)造多重版本的網(wǎng)站;這在一定程度上指你可以將不同層面的用戶交流融合與同一個設(shè)計布局中。

另一個可能項可能是書簽，工具條或者一些類似閃爍上傳的特定的工具。提供了這些工具，你就給你的用戶提供了更容易的方法來使用你的服務(wù)，這樣他們就沒有必要尋找替代物了。

結(jié)論：

高效的網(wǎng)頁設(shè)計不一定要色彩鮮艷和漂亮，它需要清楚和直觀。確定你幫助你的訪問者了解了你網(wǎng)頁的益處，并且為他們提供了一種簡單的方法來瀏覽和使用你的網(wǎng)站。

對稱和不對稱的平衡都能幫助你取得一種實在和清楚的設(shè)計思路以提供豐富的用戶互動的基礎(chǔ)。為了最大化你的曝光量，考慮不同類型的用戶，然后為他們提供不同層面的用戶互動以把他們拉回你的網(wǎng)站。

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